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阿里国际站之25:解密产品信息质量分,发布精品产品!

发布日期:2018-10-30 作者:广东通企电商孵化基地有限公司 点击:

产品分层上线后,大家最关心的无非就是如何修改产品和如何发布精品,但无论是修改旧产品还是发布新产品,都必须对精品产品有个准确的认识。所谓的精品,就是非重复铺货产品且满足以下任一条件:产品信息质量分≥4分,或产品信息质量分≥3.5分且最近90天非零效果产品。


按照这个规定,对于店铺里的旧产品,只要是被划入精品的,就必须是属于以上两种情况中的一种,那么修改旧产品的时候就要按照这个规则来。而对于要发布的新产品,就无所谓是否是最近90天非零效果产品,要成为精品,那它必须是非重复铺货产品,同时它的产品信息质量分必须≥4分,才属于精品。

但无论是修改旧产品,还是发布新产品,都跟产品信息质量分有关,对质量分影响比较大的有哪些因素?本文为大家修改/发布产品提供一些有价值的参考。

了解了产品信息质量分之后,您就知道它跟之前的按百分比相比,有着本质性的改变,至少,对于我们发布产品有着具体性的优化建议与实质性的引导作用。

为什么这么说呢?接下来了解了您就知道了其重要性所在。


产品信息质量的检测的维度包括产品类目、基本信息、产品详情、交易信息、物流信息。系统会从这五个方面检测产品信息质量,并实时反馈质量问题。经过这两个月的大量测试,现在按照这五个方面,来分别说说那些因素对质量分影响比较大。

一、产品类目


正确的产品类目,可以让买家更加高效的找到您的产品,让店铺的产品有更好的曝光机会;如果错放类目,那么在买家通过类目导航来进行搜索时,就无法找到您的产品,并且错放类目的产品系统在推荐时不但不会有加分,还会影响产品的排名。所以,产品类目对质量分的影响是非常大的,通过了测试也是如此,原本质量分为4.3的产品,类目放错了,直接降为1.6,如图所示:


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可想而知:产品类目作为产品在阿里上最基本的标签,起到了决定性的作用。所以对于类目的选择,特别是对于外贸新手来说,选择对的类目是非常重要的。

一般可以通过以下两个方面来进行:

1.通过关键词进行搜索,再比对关键词搜索出来的类目,选择自己产品所属的正确类目;

2.查看其他同款产品的类目,在自己发布产品的时候进行合理的选择 。


二、基本信息


产品基本信息中,主要包括产品名称、关键词、产品分组、系统属性和自定义属性。经过大量的测试,其中影响最大的就是产品的标题。其他的影响,基本跟以前那种以产品完整度来检测产品信息质量并没有多大区别,只要填满了,没有什么问题。我们重点来看一下产品名称。


产品名称是买家搜索的第一匹配要素,名称的设置决定了买家是否能精准的搜索定位到你的产品,换句话说(同等产品信息质量的前提下)产品名称书写是否专业,决定了你的产品排名是否靠前。阿里帮助中心中对如何设置名称的参考主要有以下五个方面:


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但是经过大量测试,后边这四个因素影响不大,第一点“做好产品名称与买家搜索词的相关性”的影响最大,这一点其实就是要求名称要有核心词。

我们来看一下测试结果,跟核心词有相关性的因素主要有两个:

一是:产品名称是否有核心词;

二是:产品名称核心词与属性是否冲突。


一旦被检测到这两个因素,那质量分会从4.多分直接将到1.8分。如图所示:


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至于很多圈友特别关注的,产品名称建议50个字符的问题,经过了大量测试,其实因素并不大。多些或少些基本不影响质量分,只有在接近120个字符的时候分数才有所下降,但下降不大,很多测试都只是降低了0.1。虽然影响不大,但还是建议大家按照阿里的建议来。

三、产品详情


产品详情主要包括产品图片、产品视频和产品详情描述。这三项中,产品视频和详情描述影响算是加分项,而影响最大的就是产品图片,特别是产品的主图。经过了大量的测试,现将测试的结论归纳如下:

产品主图质量,阿里官方公告的图片质量规范中主要包括六个方面。

A补充信息,如不加边框/文字信息。

B尺寸与比例,建议640*640正方形。

C背景,建议浅色/纯色,推荐白色背景。

D主体,商品主体占比,是否多图拼接等。

E图片数量,建议三张图片以上,包括正面/背面/侧面/细节等等

F图文一致,产品名称和产品图片一致。


在这六项中,我们分别做出检测,得出的结论为:

A 补充信息。测试给主图加了边框,产品信息质量分从4.3降为1.5分。因此,加边框或多图拼接或加牛皮癣影响比较大。如图:


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B 尺寸与比例。测试主图的尺寸为宽:高=2:1时,产品信息质量分从4.3降为1.5分。因此,比例对主图质量的影响也非常大。如下图:(同样的测试,但主图尺寸分辨率小于640甚至到了320,那对质量分影响也是非常大的)


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C 背景。测试灰色和黑色作为背景,浅色的质量分明显提高了,为了直观,我们在专业软件上进行测试,五张图片,三张为黑色背景的质量分为4.3,浅色背景的质量分提高为4.8,因此,浅色背景分数更高。如图:


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D 主体。图片主体,这个比较难以测试,多个对照组比较,基本上影响不大,只有当主图特别复杂的时候,才提示图片质量不佳,质量分才直接降为1.5分。


E 图片数量。我们在同一个产品上进行测试,如图:


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图中六个产品,第一个产品为一张主图,第二个产品为两张主图,第三个产品为三张主图,以此类推,到了第六个产品有六张主图,其他所有的产品信息都是一模一样的,经过很多组测试,所测试出的质量分的规律为:产品有一张主图和两张主图基本没有区别,分数一样;产品有三张以上的主图,分数也是一样,三张(包含三张)以上的主图比两张内的主图多0.1分。因此,三张以上的主图比一两张主图的效果要好,这个跟阿里官方公告的图片质量规范中建议三张图片以上是对应的。

F.图文一致。经过测试也比较难以测试,将不同类的产品主图来测试,经过多组多次测试,系统并无法准确测试出图文是否一致,这跟图片本身质量有关,质量好的话,质量分不降甚至上升,质量差的话,直接显示为图片质量不佳,质量分下降就严重。如图所示:


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因此,对于这点作用不大,不过也是,没有人傻到将图文不一致的图片作为主图吧。


这里我们还特别针对了有圈友说:调换一下图片的位置,质量分影响就受到影响。其实这种说法不全对,经过了对主图的顺序进行测试,结论是这样的:

只有将主图后的五张副图调换到主图的位置上,产品分数才受到很大的影响。而后边五张副图之间的位置无论你怎么调换,质量分并没有变化。因此,这个还是跟想要作为主图的图片,本身的图片质量有关,跟图片之间的顺序并没有多大的关系。

如下图所示:将后边副图两张白色背景的图片放在主图位置上,质量分都升了0.5到4.8,但将后边灰色背景的图片放到主图位置上,质量分还是4.3,而且,将副图里这五张图片,无论是白色背景还是灰色背景,在除了主图的位置后边移动,无论如何调换,质量分还是4.3,没有改变,这说明了主要还是与要作为主图这张图片本身的质量关系比较大。


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总结:图片质量不佳的情况下,对质量分影响较大的有:图片是否加边框/牛皮癣/多图拼接;图片的尺寸和比例;图片的分辨率/清晰度有紧密相关,其他的影响是次要的,但也要注意。

四、交易信息


交易信息对质量分的影响总体来说还是比较大的,其中最大的就是价格设置,如果你价格没有填,那质量分数直接从4.3降为1.5。如图所示:


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其他的诸如最小起订量和支付方式,漏填一个,就扣0.1分,影响并不算大。具体的大家可以多试试。

五、物流信息


物流信息对质量分的影响并不算大,经过测试,即使全部都不要填,直接扣0.3分,并显示物流信息不完整,假如漏填一两项,质量分并不受影响,达到三项漏填,才开始扣0.1分。

针对产品类目、基本信息、产品详情、交易信息、物流信息这五大项进行测,按照测试的事项,能为我们发布产品提高一定的参考依据,那该如何发布精品产品呢?

在这里说一下发布精品的思路:

发布新产品,要成为精品,并不存在所谓是否为非90天零效果产品,在确保不是重复产品的情况下,我们要重点注意产品信息质量分要≥4分,只要注意以下四点对质量分影响最大的因素:

1.产品的类目别放错

2.产品的名称要有核心词

3.产品图片质量要过关

4.价格信息别漏填


然后其他的产品信息按照以前监测系统的信息完整性来进行完善,填满了,那你这个产品基本上就可以达到4.1到4.3之间,自然而然就是属于精品了。

|内容来源:阿里巴巴国际华东站


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